雑多

菊川怜の「ハズキルーペ だぁ~いすき」CMのインパクトと目的を考えた



こんにちは、ブラック企業から逃れるために転職したけど、勤務条件が聞いていた内容と違ったため、10社以上の転職エージェントを利用して再転職した、化学系院卒(けみ)+女子(じょ)の松坂 澪 (@matsuzakamio)です。Chemi-jyo(けみじょ)をご覧いただき、ありがとうございます。


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ソフトバンクのCMはハズキルーペのCMのパロディ

最近のソフトバンクのCMで菊川怜が脈絡もなくスマホの上に乗って「きゃ」っていう、謎のCM。うん、それは堺雅人もいぶかしげな表情しますよね、自分から座って「きゃっ」だもの。しかも説明のないまま、懲りずに同じことを2回も行います。

これは、以前に流れていた別のCMを知らないとピンとこないCM。なにを隠そう「ハズキルーペ」のCMのパロディとなっています。

やはり印象が強かったのですね、このハズキルーペのCM。菊川怜「ケツ芸人」って、そんな立ち位置だったの?w

 参考  【ケツ芸人】菊川怜がミニスカでスマホに座り「だぁ~い好き!」ソフトバンクがハズキルーペCMをパロディ

会社の飲み会でも先輩が「だぁ~いすき」といって手でハートマークを作っていたら、上司はいぶかしげな表情をして「それは何?」と言っていました。

謎のハズキルーペのCM

現在は、武井咲の黒革の手帳風のCMに代わっていますが、なんだかコンセプトがよくわからないハズキルーペのCM。

菊川怜と渡辺謙のCMの時には ”うざい” とか ”愛人っぽい” とかマイナスのコメントもあったりと、いい意味でも悪い意味でも話題になっていたCM。

 参考  「ハズキルーペ大好き」で話題沸騰のCMがセクハラ問題にならない絶妙な仕掛け

CMで宣伝しているハズキルーペ拡大鏡です。老眼鏡ではないんだね。

上司がCMにピンときていないかった。ターゲット層の認知度が…その話はひとまず置いておこう。

 詳細  ハズキルーペ 公式オンラインショップ




ハズキルーペのCMに菊川怜を起用したのは…?

でも、なんで「ハズキルーペ」という拡大鏡のCMにまだ若い菊川怜なのかな…?

と思っていたら、なんと老眼は早いと35歳頃から、一般的にはだいたい40歳くらいから老眼が始まるそうです。

調べてみたところ、菊川怜は今年で40歳。拡大鏡を使い始めるような年齢なわけです。

「ネイルがはっきり大きく見える♡」十分ユーザーなわけですよ!

まじかー。そんなに老眼って早くくるの?50歳、60歳くらいからだと思ってた…無知。

一方で、武井咲は24歳。

CMキャラクターの若返りを図りたいという思惑があるとはいえ、ターゲット層から外れた気がするけど?

黒革の手帳でホステス風なので両親や祖父母へのプレゼントといったコンセプトも見えづらいなー

もしかすると、前回の菊川怜の「だぁ~いすき」CMの反響が大きかったため、ユーザーへの親近感を利用した商品訴求というよりはCMのインパクトによる商品認知度の向上にCMのコンセプトが移ったのかな、と思ったりします。

それくらい菊川怜の「ハズキルーペだぁ~いすき」は印象が強かったのだろうなーと思います。

割と衝撃的でしたね。

なんて思っていたら莫大な広告費を投じたのにはワケがあるそう。

 参考  ハズキルーペ会長が明かす、広告費に100億円かけた〝本当のワケ〟




まとめ

CMは商品やサービスを紹介するというよりもインパクトで商品やサービス、企業の知名度向上するためのものもありますよね。

知名度も大事だけどね、紹介するような商品やサービスがないというのもいかがなものか…携帯会社のCMとか…

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